ESPAÑA A LA CABEZA DEL USO DEL 3G: LOS CONTENIDOS MÓVILES DE VÍDEO TRIUNFAN ENTRE LOS ESPAÑOLES

DiceLaRed (Enviado por: marco) , 01/08/07, 12:29 h

Buongiorno y M:Metrics presentan un análisis comparativo sobre el uso del entretenimiento móvil y las actitudes de los usuarios en Europa y EE.UU En EEUU el móvil se usa como una herramienta. En Europa se convierte en un elemento imprescindible

Madrid, 1 de agosto de 2007 – El servicio de teléfono móvil más utilizado a nivel mundial es el envío de mensajes de texto. Ahora bien, mientras que en Europa el 80% de los usuarios utiliza su teléfono móvil principalmente para el envío de SMS, en Estados Unidos sólo el 40% lo usa con esta finalidad. Ésta es una de las principales conclusiones del estudio comparativo entre las tendencias europeas y americanas en el uso del teléfono móvil que ha elaborado Buongiorno SpA (MTAX STAR, bolsa italiana: BNG) multinacional líder en el mercado del entretenimiento digital que opera en España bajo las marcas Buongiorno MyAlert y Blinko, juntamente con M:Metrics, la autoridad del mercado móvil.

El análisis comparativo es una labor diaria para un jugador global como Buongiorno que presta atención a las diferencias culturales para crear productos y servicios en línea con los distintos comportamientos de los usuarios. El reto de Buongiorno es anticipar y transformar las diferencias en oportunidades desarrollando ideas innovadoras para los usuarios y generar valor para sus partners. Existen 2,7 billones de usuarios móviles en el mundo, el doble de antenas de televisión, lo que significa que existe una audiencia muy amplia y distinta para satisfacer con la oferta de música, vídeo y comunidades de Buongiorno.

Aunque el consumo de contenido móvil tiende a ser similar en ambos lados del océano, M:Metrics y Buongiorno señalan que cada uno de estos mercados tiene distintos matices en el uso del contenido móvil. Uno de los puntos diferenciadores es el hecho de que en Estados Unidos, el teléfono móvil se ve más como una simple herramienta mientras que en Europa se convierte casi en una forma de vida.

Aunque existen grandes variaciones en la actitud de una persona frente a otra, Buongiorno ha descubierto que generalmente, los europeos esperan que su móvil tenga un rol más importante y reconocido en la estructura de la sociedad donde la mayoría de personas vean el móvil como una fuente central de innovación. Los norteamericanos pueden ser igualmente entusiastas acerca de la tecnología pero normalmente piensan en ella en términos de utilidad en lugar de verla como una herramienta de entretenimiento a la que adoran. Destacamos como dato interesante que tanto en Europa como en Estados Unidos 7 de cada 10 personas duermen con sus móviles al alcance de su mano*.

Comparación de medidas de consumo (media por país de 3 meses hasta mayo 2007)

País	FR	DE	IT	ES	UK	US
Usuarios únicos (en millones)	44.5	46.5	45	32	45.0	213.0
Enviar de mensajes de texto a otro móvil	72.2%	80.3%	84.7%	83.9%	86.7%	41.1%
Hacer fotos	45.0%	45.9%	51.3%	54.4%	54.3%	31.9%
Usar servicios network para fotos/videos	21.9%	20.6%	29.6%	30.7%	29.8%	16.9%
Capturar video	17%	15.7%	24.0%	24.6%	24.9%	10.0%
Usar email (personal o profesional)	6.3%	6.4%	9.8%	10.0%	8.1%	9.7%
Descarga de tonos móviles	4.5%	4.6%	4.5%	5.9%	4.0%	9.3%
Escuchar música	5.7%	10.4%	10.2%	11.6%	12.9%	3.6%
Usar servicios de mensajería instantánea	3.1%	3.1%	5.6%	6.4%	4.9%	6.7%
Acceder a buscador web (vía navegador)	2.6%	1.7%	3.0%	2.3%	6.4%	4.6%
Descargar juegos	1.3%	2.6%	3.4%	4.7%	4.8%	3.3%
Ver cualquier tipo de vídeo móvil	3.8%	2.1%	5.8%	5.8%	4.4%	3.1%
Descargar gráficos	1.7%	2.1%	2.5%	2.1%	1.8%	3.1%

Uso de 3G y videos móviles

Las cifras muestran una relación directa entre la penetración de 3G y el uso de estos servicios en Italia, España y el Reino Unido, países con el porcentaje más alto de suscriptores 3G, alcanzando los números más elevados en el consumo de vídeo móvil y mensajería de fotos.

Comparación: Penetración 3G por país
	DIC 2006	ENE 2007	FEB 2007	MAR 2007	ABR 2007	MAY 2007
Francia	9.8%	11.0%	11.7%	12.3%	12.2%	12.3%
Alemania	10.5%	11.4%	12.5%	13.1%	13.7%	13.9%
Italia	26.7%	27.3%	28.7%	29.1%	30.2%	30.8%
España	13.8%	15.3%	16.9%	18.5%	20.1%	21.3%
Reino Unido	15.2%	16.3%	17.0%	18.3%	19.1%	19.9%
Estados Unidos	9.6%	10.9%	12.2%	13.4%	14.5%	15.7%

El mercado móvil de vídeo está creciendo rápidamente y, según las previsiones de Infonetics Research, tendrá un valor cerca de 5,6 billones de dólares en 2009 a nivel mundial.

Respecto al uso del móvil multimedia, en mayo de 2007, el 12% de los británicos, el 10% de los italianos y el 11% de los suscriptores móviles españoles transfirieron música a sus teléfonos móviles, mientras que en Estados Unidos sólo lo hicieron el 3% de los usuarios.

Comparación en el consumo de música móvil: Media Marzo a Mayo 2007
% de suscriptores móviles	FR	AL	IT	ES	UK	US
Han escuchado música	5.7%	10.4%	10.2%