Unica adquiere MarketingCentral

Madrid, 10 de julio de 2007.- Unica® Corporation (Nasdaq: UNCA), proveedor líder mundial de soluciones de gestión de marketing empresarial (EMM), anuncia hoy la firma del acuerdo definitivo para la adquisición de MarketingCentral L.L.C., proveedor líder de soluciones de gestión de recursos de marketing (MRM) de capital privado. El valor de la transacción asciende a aproximadamente 12.5 millones de dólares en efectivo y gastos relacionados con la operación.

“Las soluciones de gestión de recursos de marketing (MRM) representan una parte fundamental de la gestión de marketing empresarial (EMM). Es precisamente por esto que la adquisición de MarketingCentral amplia la cuota de mercado a la cual nos dirigimos y, al mismo tiempo, enriquece la gama de nuestras soluciones de gestión de recursos de marketing (MRM)”, comenta Yunchun Lee, Fundador y CEO de Unica. “De esta forma, Unica se posiciona como el proveedor líder de servicios de gestión de recursos de marketing bajo demanda. Por un lado, Affinium^® Plan™, la solución actual de MRM de Unica, proporciona a las grandes empresas las capacidades que necesitan para enfrentarse a los desafíos relacionados con las operaciones de marketing más complejas. Por el otro, MarketingCentral ofrece soluciones comprobadas para las agencias, los grupos de trabajo en las grandes empresas y las pymes, respondiendo a sus necesidades con la plataforma bajo demanda más sencilla y fácil de usar que existe hoy en día en el mercado”, añade Lee.

Además, la integración de MarketingCentral con el Affinium^® Plan™ de Unica permite a la compañía ofrecer lo mejor para ambos segmentos del mercado, es decir, una solución de gestión de recursos de marketing (MRM) de clase alta para grandes empresas junto a un espacio seguro bajo demanda para trabajar con equipos de proyectos separados en las agencias y los socios comerciales externos.

“Conseguir una mayor colaboración entre los varios grupos que trabajan en un proyecto es, a menudo, la mayor preocupación de nuestros clientes”, comenta Lee. “Es extraordinario como las soluciones de MarkeingCentral proporcionan a los equipos de marketing la agilidad y rapidez necesaria para gestionar con eficacia su trabajo. Una solución bajo demanda permite a los profesionales de marketing adoptar inmediatamente una estrategia que no suponga una carga adicional para los recursos internos de TI o la necesidad de crear un enfoque que requiera la implementación de una solución de MRM más amplia.”

MarketingCentral cuenta con centenares de clientes y miles de usuarios en todo el mundo, incluyendo empresas como New Balance Athletic Shoe, Philips Medical, Eat’n Park Hospitality Group y Rydex Investments y agencias de publicidad como Saatchi & Saatchi, Barkley y Moroch, entre otras. Sus soluciones de gestión de recursos de marketing (MRM) permiten a las agencias, a los grupos de trabajo en las grandes empresas y a las pymes incrementar la productividad del marketing, al mismo tiempo que reducen costes y aumentan el control. Con la elección de un software de MRM, los clientes establecen como prioridad la gestión de proyectos de colaboración, la rápida puesta en funcionamiento de la estrategia de marketing y la limitada dependencia de soporte TI interno. Además, MarketingCentral fue una de las primeras empresas en reconocer las necesidades específicas de las agencias y, a través de su propuesta AgencyCentral, tiene más clientes-agencias que cualquier otro proveedor de soluciones de gestión de recursos de marketing (MRM).

“La adquisición confirma nuestro enfoque continuo en un crecimiento sostenible y en la innovación de los productos”, destaca David Ryan, Fundador y CEO de MarketingCentral. “Nuestra solución de MRM representa el punto inicial de lanzamiento de las campañas de gestión de marketing empresarial (EMM) para muchos negocios pequeños, departamentos de marketing y agencias. Gracias a la unión con Unica, los clientes de MarketingCentral, después de haber hecho los primeros pasos con nuestros productos, tienen la posibilidad de pasar sin problemas a soluciones más sofisticadas de gestión de marketing empresarial (EMM) para responder de forma más integral a las necesidades de sus operaciones de marketing”. Bill McInerny, Fundador y Presidente de MarketingCentral añade: “Estamos seguros de que formando parte de Unica, el vendedor número uno de soluciones de gestión de marketing empresarial (EMM), nuestros clientes y empleados se beneficiarán de lo último en las tecnologías de marketing, de una extensa red de distribución, así como del compromiso de contribuir al éxito de los clientes”.

Unica y MarketingCentral ya comparten algunos de sus clientes que se beneficiarán de la adquisición y de las soluciones combinadas de las dos empresas. Un buen ejemplo es Barkley, una de las más grandes agencias de publicidad de servicios completos en los EEUU.

“Estamos emocionados con la unión entre MarketingCentral y Unica”, comenta Vicki Stuckwisch, COO de Barkley. “Estamos usando MarketingCentral desde hace años para proporcionar a nuestros clientes un espacio de trabajo online seguro para revisar, aprobar y gestionar documentos de marketing. Hace poco, hemos añadido el Affinium Plan de Unica a nuestras herramientas de marketing para poder implementar una gestión más sólida de los proyectos de la agencia integrada con los sistemas de gestión y contabilidad. La posibilidad de que un mismo proveedor pueda atender a todas estas necesidades constituye una razón de peso para nuestra elección y, por supuesto, un valor añadido para nuestros clientes”.

“Estamos ilusionados con la adquisición de MarketingCentral que amplia nuestra propuesta de valor al cliente y nos sitúa en una posición privilegiada para poder conseguir una cuota de mercado más alta”, señala Ralph Goldwasser, vicepresidente y CFO de Unica. “Consideramos las soluciones de gestión de recursos de marketing (MRM) bajo demanda como un elemento estratégico de nuestro negocio. Por esto, tenemos la intención de continuar invirtiendo en la plataforma de MarketingCentral, además de integrar el Affinium Plan con MarketingCentral, para crear la mejor solución existente para los profesionales de marketing de todos los sectores.”

La adquisición está sujeta a las condiciones habituales de compra venta y se estima que se concluya durante este mes.

Acerca de Unica

Unica® Corporation (NASDAQ: UNCA) es proveedor líder mundial de software de gestión de marketing empresarial (EMM). Unica ofrece la solución EMM más completa del mercado. El software Affinium® permite una mayor eficacia en el proceso global de marketing, para el marketing de marca, relacional y de Internet, desde la planificación y el presupuesto, hasta la gestión de proyectos, su ejecución y evaluación. Más de 500 empresas por todo el mundo han adoptado Affinium de Unica como su solución EMM.Unica tiene su sede central en Waltham, Massachusetts con delegaciones alrededor de todo el mundo. Para más información visite: http://www.unica.com/

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